L'iconico stilista Karl Lagerfeld – e la famosa silhouette dei suoi occhiali da sole e della coda di cavallo – sono serviti come ispirazione per una nuova campagna presso i grandi magazzini Selfridges di Londra. Una serie di vetrine e allestimenti in negozio hanno debuttato in concomitanza con il lancio della Capsule Collection Karl by Karl Lagerfeld.

Cercando di collegare le Olimpiadi in corso all'esposizione, i designer concettuali di LIGANOVA, con sede a Stoccarda, hanno incorporato un tema sportivo nella produzione. A riempire le due vetrine di Selfridges a Oxford Street ci sono manichini in movimento che gareggiano in eventi atletici come l'ostacolo e il lancio del disco. Soprannominati "manichini robot", sono stati realizzati con eleganti materiali sintetici e piastre metalliche appositamente realizzate per un effetto futuristico.

Inside Selfridges è uno spazio di 200 metri quadrati dedicato a tutto ciò che riguarda Karl, comprese stampe 3D su larga scala, forme ritagliate e manichini su piattaforme girevoli. Le superfici nere lucide funzionano per invertire le immagini, mentre un tavolo da ping-ping è stato abilmente manipolato in una vetrina riflettente per l'abbigliamento.

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